Die deutsche Wirtschaft brummt, die Unternehmen melden Rekordzahlen und sind optimistisch für die Zukunft. Doch Vorsicht ist angebracht, denn auch wenn der Konjunkturboom darüber hinwegtäuscht: die Herausforderungen für die Unternehmen nehmen trotzdem zu. Themen wie die Digitalisierung, ein wachsender Fachkräftemangel, nachlassende Innovationskraft sowie politische Turbulenzen mit zunehmendem Protektionismus schaffen in vielen Branchen Anpassungsbedarf.
Dabei reicht das Drehen an Stellschrauben meist nicht, sondern es geht um einen tiefgreifenden Strukturwandel. Die Unternehmen sollten daher gerade die guten Zeiten und ihre dann vorhandene Kraft nutzen, um ihre Geschäftsmodelle auf den Prüfstand zu stellen und zukunftstauglich weiterzuentwickeln. Denn Veränderungen des Umfelds und der Rahmenbedingungen bieten immer auch Chancen auf neues Wachstum – aber nur wenn man die Entwicklungen aktiv mitgestaltet. Genau das tun allerdings viele Unternehmen nicht: Die gute derzeitige Lage lässt sie vergessen, dass es nicht immer so weitergeht.
Das ist gefährlich, denn die Herausforderungen wachsen: Weltweit sind die Märkte im Umbruch und auch politisch ist das Klima alles andere als stabil. Neuer Protektionismus behindert den Handel und beeinflusst die Wertschöpfung und Kosten von Unternehmen, auch in Deutschland. Dazu kommen die Digitalisierung, die zunehmend ihre disruptive Wirkung entfaltet, und Technologien wie künstliche Intelligenz, die mehr und mehr anwendungsreif werden oder kurz davor stehen. Sie lassen neue Geschäftsmodelle und entsprechend mehr Wettbewerb entstehen, denn die neuen Technologien senken die Markteintrittsbarrieren auch für branchenfremde Unternehmen, etwa Plattformbetreiber.
All dies sorgt für Anpassungsbedarf in vielen Branchen, wie die neueste CRO-Studie von Roland Berger belegt, für die deutschlandweit Restrukturierungsexperten befragt wurden. Als externe Auslöser für Anpassungsdruck sehen 88 Prozent von ihnen einen branchenspezifischen Strukturwandel, gefolgt vom technologischen Wandel (86% der Nennungen) und dem globalen Wettbewerb (75%). Spätestens, wenn die Konjunktur nicht mehr so gut läuft, drohen dann Unternehmenskrisen. Eine frühzeitige und kluge Reaktion ist daher entscheidend, schließlich sehen die befragten Experten den Hauptgrund für Krisen in Managementfehlern (90%). Neue Wettbewerber folgen mit 78 Prozent sowie disruptive Technologien mit 74 Prozent der Nennungen auf dem zweiten und dritten Platz.
"Auf der – auf den ersten Blick – glänzenden Fassade der deutschen Ökonomie gibt es ein paar hässliche Kratzer, die in der aktuellen Diskussion beflissentlich übersehen werden."
Eine Prognose, wann der Konjunkturboom sich abschwächt, ist gerade in instabilen Zeiten schwierig. Doch wie der ehemalige Vorsitzende des Sachverständigenrates Prof. Dr. Dr. h.c. Bert Rürup in seinem Gastkapitel zu der Studie schreibt, gibt es bereits "ein paar hässliche Kratzer auf der glänzenden Fassade der deutschen Ökonomie": Zum einen sei Deutschlands Wettbewerbsfähigkeit in Rankings gefallen, besonders in Bezug auf die Digitalisierung sei das Land nicht gut aufgestellt. Zudem sinke die Attraktivität des Standorts für Investoren weiter, verstärkt durch sinkende Unternehmenssteuern in den USA und einiger Länder in Europa. Drittens wachse die Arbeitsproduktivität seit fast zehn Jahren nur noch um 0,6 Prozent pro Jahr. Und schließlich seien als Folge der Zinspolitik der EZB in mehreren Euroländern "Zombie-Unternehmen" entstanden, die nur durch das billige Geld überleben könnten und so den Strukturwandel verzögerten. Bei steigenden Zinsen könnten diese zur Gefahr für ganze Volkswirtschaften werden.
Wann genau der Umschwung kommen wird, ist also offen. Klar ist aber, dass der Strukturwandel je nach Branche unterschiedlich heftig ausfallen wird: Besonders betroffen sind laut der Umfrage zentral wichtige Branchen der deutschen Wirtschaft wie Automobil (ca. 95% Nennung), Anlagenbau (ca. 87%) und Handel (ca. 84%). Hier ist der Umbruch bereits länger im Gang – etwa im Handel – oder gewinnt gerade an Fahrt – wie in der Automobilindustrie.
Die Restrukturierungsexperten von Roland Berger haben die Herausforderungen und Folgen des anstehenden Wandels für sechs Schlüsselindustrien im Detail analysiert:
Deutsche Unternehmen melden Rekordzahlen. Gleichzeitig wachsen Herausforderungen wie Digitalisierung, Fachkräftemangel und nachlassende Innovationskraft. In vielen Branchen besteht aktuell hoher Handlungsbedarf.
