By 郑 赟, Jiangning Dai, 徐 虎雄 and Shuo Pan

账号布局矩阵化——构建“直播军团”，抢占用户心智

直播账号是品牌资讯的扩音器与粉丝资产的聚集地。车企在规划账号建议矩阵式、体系化布局，以实现账号间的“协同作战”。

内容生产多元化——精耕优质内容，激发用户共鸣

基于用户诉求和品牌文化基因，精进内容品质是车企直播营销的重要任务。建议车企紧贴不同用户的兴趣点，创新多元化开播场景，构建富有感染力的主题。

主播打造立体化——锁定观众视线，开启互动之门

在直播生态中，主播是引导观众互动、推动用户决策的核心角色。打造优秀主播可把握两大方面：一是打造差异化人设；二是强化主播专业技能。

“短直私域”一体化——串联体验链条，融通用户旅程

围绕用户转化旅程，车企可打造短视频、直播与私域相联动的一体化运营体系，实现用户从内容种草、关注兴趣、到私域沉淀的无缝连接。

直播管理规范化——健全管理机制，守护品牌声誉

由于直播的实时性与不确定性，任何管理疏漏都可能会被放大。建议品牌制定一套完整、全面的直播管理与监控机制，并根据实际开展情况定期更新。

罗兰贝格在车企直播服务上拥有系统的方法论与落地能力，从市场分析、策略制定、平台账号定位、乃至精准流量投放与数据复盘，为车企提供整合、高效、高质的全链路服务。