By 张 强, 任 国强 and 戴 璞

品牌数字化零售通路指数健康指数指标

围绕数字化驱动的线下零售通路变革，基于品牌方、小店主、终端消费者关系重构的深刻理解，建立以用户驱动、更全面、更即时的健康度评估指标体系DREAMn: Expansion(宽度)、Reorder(粘度)、Depth(深度)、mArgin(毛利贡献)、Merchandisen(商品售出)

指数具备三大革特征

1）真实性高：这是首次品牌方得以通过数字化手段，对于传统零售通路进行可视化量化分析；

2）触达度广：通过该指标，品牌得以看清中国低线市场传统零售渠道的销售数据；

3）实时性强：与传统的市场调研渠道不同，该指标框架将提供实时的数据跟踪看板，帮助品牌实时、精准地获取市场信息，得以快速地进行市场反应。

前瞻传统渠道关键变革，畅想数字化通路愿景

报告剖析数字化时代消费零售的关键变化，前瞻性预见品牌竞争要素的变革性转变 - “新供给、新运营、新经营”。报告提出品牌应拥抱数字化通路，建立三大卓越能力，实现基业长青，引领中国消费零售的整体优化与新升级。

持续迭代健康度评估，量体裁衣制定策略

随着数字化通路的数据能力持续挖掘，报告提倡数字化通路健康度评估不是一蹴而就的。报告通过大量实证案例说明，品牌应持续迭代完善评估方式，并根据品类特征与自身发展阶段识别驱动因子，制定不同的策略。