By 戴 璞

中国市场在2020年展现出了强大的韧性，在新冠疫情大流行的风暴中为欧洲企业提供了庇护。企业整体收入仅呈小幅下滑，大部分欧洲企业的收入保持同比增长，甚至出现小幅增长。尽管存在挑战，企业对中国市场保持近期增长仍持乐观态度，同时，希望在中国拓展业务的欧洲企业的数量也在增长。

由中国欧盟商会（EUCC）和罗兰贝格合作发布的年度《商业信心调查》展现了欧洲企业对中国市场的感受。最新调查报告将于2021年6月发布，以下是报告内容中的关键信息。

意想不到的乐观

新冠疫情开始传播的消息一开始使得欧洲在华企业产生了悲观情绪。2020年2月，一项由中国欧盟商会和中国德国商会进行的一项联合调查发现，大约三分之二的受访者预计收入将同比下降。同时，众多企业表示他们应该保持供应链弹性，并且积极开拓其他市场。

但意想不到的是，在2020年，欧洲企业发现中国市场正在复苏。根据《商业信心调查》,42%的受访者表示2020年企业收入实现增长，其中B2C行业（如零售行业和汽车行业）涨幅最大。这主要归功于中国消费者，无法外出旅行的他们选择使用可支配收入购买汽车、美妆和服饰等商品。

最终，四分之三的企业在年底实现了息税前盈利（EBIT），并且与过去五年的利润率持平。中国成为许多欧洲跨国企业全球业务的重要支柱。超过半数的企业表示，他们在中国的息税前利润率高于其全球平均水平。展望未来，超过三分之二的在华欧洲公司对未来的增长持乐观态度——与前一年相比有明显增长。

经历风暴

不可避免的是，疫情使得欧洲在华企业的外国雇员蒙受损失。调查中四分之三的受访者表示与疫情有关的旅行限制对其产生了负面影响。一些外国专家仍然滞留在国外，最终可能选择不再回到中国——这对企业来说会造成长期影响，因为这意味着关于中国市场多年的专业知识将会丢失。

欧洲企业目前正在转变战略，以应对即将到来的风暴。2021年，许多受访者表示，他们的中国公司正在强化其企业韧性，以确保他们在中国市场上的地位。超过四分之一的制造商正在进行供应链的在岸外包，这一数字是离岸外包的五倍之多。同时，27%的合资企业正在增加对于企业的掌控力，18%的企业获得了控股权，2%的企业买断了合伙人的股权。这些企业不仅仅在追逐中国经济复苏的增长潜力，这更是对如何留在这个关键市场并建立规模的长期思考。

挑战与机遇

欧洲在华企业面临的许多障碍是长期存在的。市场进入速度缓慢，很多受访者表示，相比本土企业，他们受到许多不公平的待遇。根据调查，近一半的受访者预计，国有企业将以牺牲私营企业的利益为代价获得机遇。受访者还抱怨有关 “关键信息基础设施 ”和 “自主可控技术 ”的监管要求，尽管在2021年首次出现大多数受访者认为知识产权法的执行是 “充分”或 “优秀”的。

与此同时，欧洲企业正在探索新的机会。他们对中国在2060年前实现碳中和的承诺表示欢迎。欧洲企业在这方面拥有 前沿地位，55%的受访者预计在2030年前可以实现碳中和。对于《区域全面经济伙伴关系协定》，大多数欧洲企业认为其不会产生明显影响，或者认为现在的预计还为时过早。然而，23%的公司预计其将产生积极影响，只有3%的公司预计其将产生消极影响。