2020年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展，对于正在高速稳定增长的中国化妆品行业亦然。门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫，不过长期来看行业稳健增长的态势不会改变。

疫情前的中国化妆品市场

疫情前的中国化妆品市场具有以下四个特征。一是市场结构变迁，高端化趋势明显。二是销售渠道重塑，新兴业态崛起。三是竞争格局多元，国际与本土品牌交相辉映。四是，消费人群变革，年轻一代成为主力，形成“专业化”、“个性化”趋势。

新冠疫情对化妆品行业的影响

化妆品行业尽管依然会面临如2003年非典时期的短暂困难时期，但从长期发展看，中国化妆品消费市场依然拥有广阔发展空间，结合政策端的利好，待疫情结束后，行业发展的动力依然值得期待。疫情对化妆品行业的影响周期短、烈度大。新冠疫情对对美妆的影响烈度强，而对护肤品行业相对弱。头部品牌面对疫情相对坚挺，新晋网红品牌或在疫情中受益。

企业面对的核心挑战

化妆品行业总体来看仍然是较为传统的行业，多年的渠道建设使得传统企业相对依赖线下渠道，而其对于线上的态度，互联网化、数字化好像太过常见，反而转型缓慢。但真正让企业处于危险境地的则是全行业不可阻挡的互联网化、数字化浪潮。放眼未来，化妆品企业需在三个方面加速布局，以保持其在此互联网化与数字化浪潮中的持续壮大。一是强化互联网化、数字化营销和销售。二是建立用户数据，深挖私域流量。三是长期来看，推动无人零售、智能化零售。