The electric vehicle and EV charging market enjoyed a surge in late 2022 despite continued high energy prices.
" 向电动车转型将颠覆东南亚汽车行业的现状，并创造一个新的行业常态。汽车行业决策者必须立即采取行动，为他们的商业模式做好未来准备。 "
驾驭东南亚电动车市场的颠覆性变革
By 袁 文博 and Timothy Wong
电动车时代，汽车行业决策者的战略要务。
全球各国政府已雄心勃勃地宣布目标，希望在不同时间内实现净零排放。为达成这一目标，加速交通领域的电气化——这一温室气体排放的主要来源之一——显得至关重要。与全球电气化趋势保持一致的是，东南亚也已加入电动车（EV）浪潮。电动车在东南亚的发展速度会有多快，发展规模会有多大，这将对行业产生怎样的影响，我们又该如何定位自己以抓住新机遇并应对挑战？
尽管 全球新闻 标题中充斥着关于电动车市场“放缓”的悲观论调，但近年来东南亚电动车市场却实现了快速增长。到2030年，新能源汽车（NEV，包括混合电动车HEV、插电式混合动力车PHEV和纯电动车BEV）的市场份额预计将达到东南亚市场的38%。东南亚电动车行业的长期增长轨迹依旧强劲，势不可挡。向电动车的转型无疑会颠覆东南亚汽车行业的现状，并创造一个新的行业常态。
东南亚乘用车（PV）市场在2023年实现了420万辆的生产总量和330万辆的销售总量。经历了新冠疫情的严重冲击后，该地区已经重返增长轨道。展望未来，乘用车市场的增长前景依旧乐观，预计从2025年到2030年，该领域的生产和销售年均增长率将分别稳定保持在4%和5%。
东南亚仍然是一个具有战略重要性的市场，以及全球汽车供应链的重要组成部分。东南亚是少数几个能保持乘用车市场增长的地区之一。该地区由多个处于不同汽车产业发展阶段和需求水平的国家组成。这些因素使得在该地区或特定国家投资与扩展既是机遇也是挑战。
对于传统的日本汽车企业来说，东南亚长期以来长期都是（并将继续是）一个重要市场、区域供应链节点以及生产中心。多年来，日本品牌一直主导着该地区，丰田、本田、日产等品牌长期以来成为家喻户晓的名字。捍卫日本企业的市场主导地位并保护其在东南亚的投资利益是一项战略必要，而非选择。
对于其他全球汽车企业和新兴挑战者，尤其是中国汽车企业而言，东南亚市场带来了战略和商业上的双重机遇：
- 资源的丰富性
- 中立的地缘政治地位及有利的贸易关系
- 当地市场的增长潜力
- 利用其低成本优势作为采购、生产基地及出口中心
颠覆现状，塑造新常态
电动车的转型 无疑将颠覆东南亚汽车行业的现状。预计将出现四个维度的变化：
电动车的发展 势不可挡，并将颠覆东南亚汽车行业的现状。消费者需求的转变、竞争格局的变化、销售模式的创新、售后服务及后市场的影响将对一些现有企业构成生存威胁的同时，同时也创造了新的机遇。汽车行业的决策者必须立即采取行动，为自己的商业模式未雨绸缪。保持现状虽然最简单，却可能是最致命的选择。
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