Unraveling Asia’s complex consumer landscape

By Hugo Texier

亚洲消费支出增长迅猛，现已占全球市场份额的四分之一以上，其中中国和印度是主要推动力。然而，理性消费仍占主导地位，消费者对价格的敏感度较高。消费者对健康与可持续生活方式的需求显著提升，且更青睐本土品牌。在未来，各国消费者信心因GDP增长预期不同而有所差异。

以上是近期我们针对亚洲消费支出调查的部分发现。在首次区域性研究中，我们与中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾及泰国的消费者进行交流，收集了当前购物趋势数据并对未来两年发展趋势进行预测。报告深入分析各品类、渠道和品牌的潜在赢家，为品牌和零售商提供宝贵的战略建议。

中国和印度引领消费增长

预计2024年，亚洲消费支出将达16万亿美元，占全球市场份额的27%。2033年，消费支出将再增长7万亿美元；其中中国和印度对增长的贡献超三分之二，是品牌发展战略的重中之重。

我们发现，各国消费者信心与GDP增长预期紧密相关。大多数亚洲消费者对未来收入增长持乐观态度，其中印度、中国和越南表现尤为明显；而韩国和日本的大多数消费者对未来两年可支配收入的预期则较为悲观。

未来消费增长的高潜力领域

食品和家庭用品是大部分消费者的首要支出；但在中国，服装鞋履和休闲娱乐则占据最高消费优先级。在多数国家，18-25岁的年轻人更倾向于在时尚和个人护理方面进行消费。

当前最受欢迎的消费品类有望在未来两年成为消费增长的重点。印度消费者的整体支出将有所增加——尤其是低收入群体；东南亚市场紧随其后；而高收入亚洲国家（日本和韩国）则相对保守。尽管GDP增长预期强劲，中国消费者并不预期大幅增加各类支出。

分析显示，健康和 可持续生活方式 在亚洲备受青睐，娱乐和宠物养护也同样重要，而 奢侈品支出 的优先级相对较低。

本土品牌占据主导地位，便利程度是消费核心

大多数受访者在各个消费类别中均更倾向本土品牌。在一定程度上得益于本土数字品牌的崛起；这些品牌通常更灵活、更能契合本地消费者需求。

便捷、安全和个性化体验推动了在线零售、移动支付和全渠道策略在亚洲消费者中的普及。线下零售依然活跃，超过三分之二的亚洲消费者（不论其年龄和收入水平）偏爱线上与线下相结合的购物方式。

对品牌和零售商的建议

亚洲消费市场正面对新的竞争格局：国际品牌不再代表质量、价值和吸引力，相关品牌和零售商必须比以往更加慎重地制定策略。

罗兰贝格在亚洲消费者偏好完整报告中提出五大建议，助力品牌在这充满机遇却又无比复杂的市场中获得成功。

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