中国消费行业正经历渠道融合与不断的革新阵痛,这要求各消费品企业做“艰难但正确”的事,方能在不断内卷及变化的中国市场中始终位于前列,其中包括未来卓越零售下的营销变革探索和转型,或称之为DTC。经历过去5-10年,DTC模式的定义与行业适配性已发生巨大变化与延展。“直达用户(Direct-to-Consumer)”的本质正在向以广义用户(2C与2B/b)价值驱动的方向拓展,不同细分行业的“DTC转型”探索则各有不同。如何在时代的变迁中坚持企业初心,回归企业自身的经营禀赋与管理基因,实践卓越零售与渠道经营间的平衡,成为当前零售消费品牌的一大课题。


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